Реклама (от фр. réclame) — распространяемая любым способом, в любой форме информация, конечной целью которой является привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование интереса и/или поддержание его к объекту рекламирования.
В более узком смысле, реклама зачастую ограничивается лишь продвижением услуг и товаров, поскольку услуги и товары ставят окончательной целью быструю монетизацию затрат на производство. Коммерческий интерес так же может быть признаком рекламы и/или продвижения.
Альтернативные определения рекламы можно сформулировать иначе:
- Реклама — донесение информации рекламодателя до так называемой "целевой аудитории" посредством медиа-каналов (радио, ТВ, печатная продукция) или иными способами.
- Задача рекламы — создать у представителей целевой аудитории позыв к действию(выбору товара или услуги, совершению покупки и т. п.). Так же, задача рекламы включает формирование запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования.
Преподавание языка рекламы должно включать ориентирование обучаемых на сходство и различие восприятия рекламы реципиентом (представителем целевой аудитории) другой национальной культуры.
Виды рекламы
Согласно законодательства Российской Федерации, объектами рекламы могу быть:
- коммерческая реклама, направленная на продвижение товаров и услуг.
- социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей или обеспечение интересов государства
- политическая реклама (в том числе, предвыборная)
Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии с Законом о рекламе (ст. 2, п. 6) не рассматриваются в качестве рекламы.
По месту и способу размещения
- Телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство)
- радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»)
- печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки)
- наружная
- троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.
- биллборды (от англ. bill board) — отдельные щиты с рекламными плакатами 3x6 м, 4x8 м или 5х12 м
- ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.
- брэндмауэр (от англ. brandmower) — огромный плакат или щит на стене здания
- стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 1,35x0,6 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.
- Призматрон
- информационный указатель и пр.
- Интернет-реклама (текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама)
- транспортная (реклама на транспорте
- реклама в кинотеатрах
- при справочном обслуживании
- прямая почтовая рассылка
- Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.
- реклама в местах продаж (BTL, промо-мероприятия, ивент и пр.)
- Вирусная реклама — реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку
Специфические виды рекламы по цели
Контрреклама — опровержение ненадлежащей рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за ненадлежащую рекламу
Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.
